Sneek, 30 oktober 2025 - Medio januari 2026 gaat Hamilton Bright verder onder de naam Smollan. Hamilton Bright is al 25 jaar actief in de Benelux binnen FMCG, Consumer Electronics, Beauty & Health Care en DIY, zowel in retail als in Out of Home. Sinds 2017 maakt het bedrijf deel uit van de Smollan Group: een wereldwijde organisatie met 80.000 medewerkers in meer dan 60 landen, actief voor merken als adidas, Unilever en Samsung. De naamswijziging markeert een nieuwe fase waarin de lokale kracht van Hamilton Bright wordt verbonden met één wereldwijde identiteit die zorgt voor meer slagkracht, efficiëntie en ruimte voor innovatie.

Een logische volgende stap
Hamilton Bright maakt, met ruim 1.000 medewerkers, sinds 2017 deel uit van de Smollan Group. Een wereldwijde organisatie op het gebied van retail services, waaronder field sales en merchandising. In de afgelopen jaren werd de samenwerking steeds intensiever: van gezamenlijke klanten en projecten tot het gebruik van centrale systemen en kennis. De naamswijziging voelt daarom als een logische volgende stap: het geeft meer slagkracht, meer efficiëntie in processen, meer innovatie en nieuwe kansen wereldwijd.Nieuwe naam, vertrouwde cultuurAl 25 jaar bouwt Hamilton Bright aan een sterke positie in de Benelux. Die ervaring en reputatie vormen de stevige basis voor de overgang naar Smollan. De persoonlijke aandacht, korte lijnen en betrokkenheid blijven centraal, uitgebreid met internationale kennis, systemen en innovatiekracht. Binnen Europa worden de krachten gebundeld en gaat vanaf januari de markt op als één uniform merk. Dat vergroot de herkenbaarheid over landsgrenzen en maakt het eenvoudiger om internationale klanten consistent te bedienen.

De kracht van Smollan
Smollan is wereldwijd actief in fieldmarketing en retail solutions en helpt merken in uiteenlopende sectoren om zich te onderscheiden door data, creativiteit en menselijk contact slim te combineren. Voor Hamilton Bright betekent dit méér dan een nieuwe naam: het markeert een volgende fase waarin lokale kracht en cultuur worden gecombineerd met internationale slagkracht. Zo ontstaat meer ruimte voor groei, innovatie en impact terwijl de persoonlijke aanpak, korte lijnen en lokale verankering die klanten gewend zijn, behouden blijven.

Fieldmarketing belangrijker dan ooit
Fieldmarketing blijft een onmisbaar onderdeel van de moderne mediamix. Het is dé manier om merken en consumenten direct met elkaar in contact te brengen, van schapoptimalisatie en instore experience tot sampling en activatie. In een tijd waarin consumenten kritischer zijn, technologie een grotere rol speelt en marketingbudgetten onder druk staan, groeit de behoefte aan meetbare, creatieve en datagedreven oplossingen.

Juist daar ligt de kracht van Hamilton Bright, straks Smollan, in de Benelux. Het bedrijf ontwikkelde zich de afgelopen 25 jaar van operationele uitvoerder tot strategisch partner voor merken in FMCG, Consumer Electronics, Beauty & Health Care en DIY, zowel in retail als in Out of Home. Dankzij de aansluiting bij het internationale Smollan-netwerk krijgt die rol extra gewicht: met toegang tot wereldwijde kennis, slimme technologie en best practices kunnen merken in de Benelux rekenen op meer innovatie, meer slagkracht en meer impact op de winkelvloer.

“We blijven wie we zijn, maar in een groter netwerk,” zegt Jan Kalter, Commercieel Directeur Nederland. “Die persoonlijke aanpak en korte lijnen houden we vast. Wat erbij komt, is extra kennis en slagkracht, en dat geeft ons de mogelijkheid om onze klanten nog beter te bedienen in een markt die volop in beweging is.”